移动互联网时代的
营销模式创新与发展
文化创意产业学校开展主题学术交流讲座
前言
为进一步丰富学生课余生活，拓展学生专业知识，深化学生对于当今市场营销模式的认识与了解，增强学生对于市场营销模式创新发展的能力，4月24日上午，文化创意产业学院经济与文化管理系特邀吉林工程技术师范学院张纯荣教授，开展以“移动互联网时代的营销模式创新与发展”为主题的学术交流讲座。本次讲座在H栋教学楼610教室开展，文化创意产业学院师生参与。
主讲人介绍
张纯荣，吉林工程技术师范学院教授，市场调研省级一流课“市场营销学” 课程负责人，省级一流专业“市场营销”主要成员。近三年主持科研项目10项，主持教育教学改革项目9项，出版专著2部，编写教材6部，公开发表论文20余篇，其中SCI、EI检索收录及核心期8篇。中国高等教育学会公共关系教育专业委员会常务理事。
讲座内容
首先，张纯荣教授以脑白金广告和大家日常手机的使用情况为案例入手，阐述了在当今移动互联网时代背景下营销环境的变革。由于时代背景的数据化、社交化、场景化使得营销环境出现传播逻辑的颠覆、决策链条的重构、竞争焦点的迁移这三个变革的关键点。并且张教授在讲解这三个关键点时，分别引用了完美日记、小红书、宝洁这三个案例来让学生更好理解。
其次，张纯荣授从技术驱动、消费者行为变迁、商业竞争的倒逼这三个方面来讲解营销模式创新的核心驱动力。在技术驱动方面，张教授以阿里妈妈“深链经营DEEPLINK”模型为重点讲述对象；而在消费者行为变迁方面则是列举了“Z世代”和得物“先鉴别后发货”模式这两个现今典型列子；商业竞争的倒逼中引用了瑞幸来说明企业数字化转型需要制定合理策略，此外，还用了传统广告营销和直播广告营销的对比来说明数字化时代营销渠道的选择。
再次，在典型创新营销模式解析中，张纯荣教授主要讲解了模式分类与逻辑框架。并且对于数据驱动营销、社交裂变营销、内容生态营销、虚实融合营销这四大典型模式分别用四个不同的案例进行阐述。
最后，张纯荣教授悉心阐述了当下移动互联网营销面临的挑战：在数据治理层面，相关法规致使企业在追求精准营销与确保合规之间艰难抉择；技术成本高昂，严重限制了中小企业的数字化转型进程；并且，用户对传统营销手段已产生厌倦情绪，营销创新难度剧增。对此，教授也给出了应对之策：通过运用联邦学习等技术，实现数据在合规基础上的创新应用；采用SaaS工具进行敏捷迭代，快速响应市场变化；回归价值，凭借提供优质内容来满足用户需求 。
总结
在本次讲座中，张纯荣教授凭借扎实的学术功底与丰富的行业经验，围绕移动互联网市场营销领域，从理论架构到实战案例进行了全方位、多层次的深度剖析。现场师生互动热烈，思维火花不断迸发，同学们不仅深化了对数字化营销的理论认知，更掌握了策划案撰写的实用技巧与创新思路。古语云 “操千曲而后晓声，观千剑而后识器”，实践是检验真知的试金石。期待同学们能以此次讲座为契机，将所学知识灵活运用于专业学习、学科竞赛与实践项目之中，在探索中成长，在创新中突破，以专业之能、实践之力，在未来的舞台上绽放青春风采，书写属于自己的精彩篇章！
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初审 | 郑煜
复审 | 吴晓磊
终审 | 张鹏翔